"单单守着广告这一处于营销传播末端的壁垒，是没有前途的"。张金海教授一针见血地指出，毫不讳言当今广告业所处的困境。这种极具前瞻性的言论顿时引来台下不少影视学子的议论。
张金海教授多年来集中从事广告学与媒介研究，系武汉大学广告学与媒介经营管理研究两个博士点的学科带头人。现任武汉大学媒体发展研究中心主任。张教授一下火车便赶赴上海大学宝山方润华讲堂，激情四射地为同学们带来一场主题为"广告的未来发展与广告学知识框架的重构"的社科讲座。
"未来广告的生存已经面临一个极大的问题。"一开场，就赢得了同学们的兴趣。在他看来，处在整合营销传播和数字传播技术与媒介发展这两大背景夹攻下的广告，正面临着困境。广告要么就此消亡，要么继续引领营销传播。如何在此危急关头突围？张金海教授给出了答案。
首先，只有实现广告高度专业化发展才能确定广告无可替代的专业的优势。广告运动的每个环节都是高度专业化的，在广告调查，广告策划以及投放媒介的选择上，只有做到高度专业化，才能以最小的投入，获得最大的效果，从而立于不败之地。其次，广告业务平台与广告产业的重构也非常重要。要扳回广告本身处于营销传播末端这一劣势，就必须以广告为核心，重构业务平台与产业链，规避业务运作中的泛专业化，从营销传播的末端走向高端。"就广告而做广告是没前途的"张教授说道，整合营销学，传播学和广告学这三大门类，形成完整的知识体系才是正道。
而关于数字技术媒介发展，张教授也提出了独到的见解。广告专业化数据库生存，将来会成为未来广告的一种重要生存形态。这一前瞻性论断，使台下同学的眼界豁然开朗。
讲座结束前，张金海教授耐心地回答了影视学子的踊跃提问，不断深入浅出的实例博得了学生的掌声。
这次社科讲座之后，学生对广告的了解又加深了，对于广告业的未来与现在应该打下的基础也有了新的认识。
影视学院