2012年3月25日，在广告系春季学期首日教育主题活动上，来自10级广告系以及11级广告设计专业与11级编导专业的150多位同学们在J101聆听了凯迪拉克品牌经理、上大广告系学长杨俊带来的有关"数字化与新媒体"的讲座。影视学院副院长许正林教授亲临讲座现场，并与辅导员、班主任老师一起参与了讲座的全过程。
杨俊学长从自己的实际工作出发，向我们讲述了新媒体的发展方向、数字化营销的优点及应用。随着科技的进步、信息技术的发展，数字化已经成了我们生活的主题，而数字化营销也正在成为未来营销行业发展的一个重要方向。杨俊学长告诉我们，利用新媒体手段展开的数字化营销能够以很低的成本换取巨大的营销效果，收获比一般电视广告、平面广告更好的效应。在讲座上，杨俊学长首先为我们播放了一段有关数字技术在生活中具体应用的短片，让我们了解数字化发展的巨大前景。之后，杨俊学长又为我们播放了宜家、AXE香水、可口可乐、宝马mini等品牌产品的新媒体广告，以具体广告为案例向我们讲述了新媒体以及数字化营销的应用。
如今数字营销的流行指数有6点。第一，同消费者一起把idea建立起来。宜家的广告案例，ikea everyday different，就是将消费者在宜家里的有趣场景通过摄像头记录下来，拍成一个短片，共同与消费者一起建立广告的创意与想法。第二，融合文化，才能创造共鸣，最有效的idea是自己可以行销自己的。第三，创造媒体，而不是填媒体的空。第四，现在有效沟通是what they do and how they feel,不是 what they say。如可口可乐公司的happiness machine以及ibutterfly的优惠券，通过一个低成本的视频传播或者是有趣的应用使用方式，达到最大的传播效果。第五，创造事件，而不仅仅是话题。如Toyota-AUNS的广告，将肉眼看不见的通电过程呈现出来，更清晰了告诉人们汽车充电的详细情况。第六，给他一个需要社群协助的任务，不只是一个广告定位。如bestbuy的广告，让每个员工都拥有一个twitter账号，任何人都可以通过网络询问相关产品问题，从而增加bestbuy在人们心中的影响力。又如AXE ANGEL，线上线下的广告相互连通，增进互动，提高品牌的知名度。
讲座结束后，同学们纷纷表示收获了很多。首先，作为广告专业的学子，把握广告、营销发展的方向是我们所必须具备的专业精神，而杨俊学长的讲座带给了我们最前沿的广告知识以及最富有创意的广告营销手段。其次，广告是一个综合各行各业知识的学科，广告专业的学子需要熟练掌握各类技能，尤其需要兼备市场营销以及传播媒介的知识，正如杨俊学长在讲座中所言，广告与传媒发展密不可分，传媒的发展直接影响着广告行业的发展，数字新媒体将会成为越来越多优秀广告的载体。
总之，这是一场内容丰富、精彩又充满意义的讲座。正如杨俊学长所言，随着新媒体的蓬勃发展、数字营销的广泛应用，更加便利、更加先进、更高科技的生活指日可待。
影视学院周韵陈昕娴