2012年4月6日下午，第十一届上海大学生广告节第一场高端讲座在上海大学校本部J103举行。本次讲座有幸邀请了上海九木传盛广告公司的董事长邵隆图先生，向大家展示了他的"创意观"。
邵隆图主要通过十点来阐述他的"创意观"。"熟悉到新鲜，新鲜变熟悉"；"简单到复杂，复杂到简单"；"无序变有序，有序变无序"；"没有好坏，只有差异"；"旧元素、新关系，合适就好"；"制定新标准、新规则"；"新的生产力、竞争力"；"研究人的需求"；"找对人，说对话，做对事"；"创意变为生意才有意义"。
创意是将相同变得不同
以"5Water"（分别为：水、饮用水、有牌的饮用水、熟悉的饮用水、偏爱的饮用水）为例，广告就是让"水"变成"偏爱的饮用水"。广告就是把一样的东西，通过了不一样的思维，成为创意的产物。如，"静安寺甘露"不出售，只赠有缘人；雀巢包装"偷工减料"现称"环保"，正是通过了观念的转变，以及创意的表达，给了消费者更多选购的理由。相比之下，许多"中华老字号"之所以难以前行，正因为其字号的"老"，老而后便会亡，为何不以"经典原创"品牌来面对消费者？新天地褪去时尚的外衣，便是一些平凡的石库门，它将传统与时尚结合起来，使其"熟悉到新鲜"，让年轻人看着时尚，年长者看着怀旧。
创意将不相关变得相关
创意是将不相关的事物联系起来，并"落地"、"凝固"。拿非典举例，邵隆图问"有多少人见过SARS？"但是SARS的确在人们心中传播开来。它有LOGO，是口罩；它有代言人——钟南山先生；它有吉祥物，果子狸。这4个本不相关的东西一起传播了两个月，就变成了而今人们对于SARS的印象。"不传播就不存在"。拿广告业中的例子来说，石库门的形象与黄酒相结合，其创造出的盈利正是源于其创意的价值。
创意无好坏只有差异
没有好坏，只有差异，因此，参与是最重要的。邵隆图指出，产品有差异当然最好，但往往许多产品、技术是没有差异的，差异的是品牌，是经营的人、经营之道。所如同东西南北本没有区分，它的区分是人为设定的，而这种人为的设定才是其本项，是创意。"世界本无规则，谁先制定了规则，谁就成为了统治者"。研究是基于人的需求，而非物。3M公司的不粘贴是源于其不合格胶水，新产品的问世，是因为有了新的需求从而构建了新市场。这些创意通过生意便产生了价值。
因此，广告人需要一种"换位思考"的能力，再通过文字、语言、图画的沟通，将约定的事物传播、教育等方式传递给公众，持之以恒，这就是广告的力量。创新是创意、执行与推广的结合，创意对于广告人来说是必不可少。邵隆图还指出目标、方向、人情、坚持、沟通是非常重要的，大学应对软实力的培育加以重视，例如演讲、辩论表演等。
第十一届大学生广告节第一场高端讲座在同学们热烈的掌声中落下帷幕，在场的同学均表示受益匪浅，邵隆图老师生动幽默的讲授方式，深入浅出，含义深刻，颇有"听君一席话，胜读十年书"的感觉。
第十一届大广节依然在如火如荼地进行着，让我们共同期待下一场的精彩讲座！